网络经济学

《网络经济学》课程第 1-3 章自我学习复习题 教材: 《网络经济学》 胡春主编 清华大学出版社 交通大学出版社 第一章 网络经济、数字产品及其供给 一 名称解释 1.数字产品 答: 数字产品是被数字化的信息产品, 信息内容基于数字格式的交换物。

2.数字化产品 答:数字化产品(digitalized product)是指包含有数字化格式的交换 物,包括所有被数字化 的商品或服务。

数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。

3.网络外部性 答:1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质,产品量大,产品对消费者的吸引力就大, 产品的价值也就大,价格就可以较高。

相反,消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的 价格。

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时, 就出 现了网络外部性。

2.网络效应的雏形是网络价值, 其产生的根本原因在于网络自身的系统性、 网络内部信息流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化 (Internalization),网络效应就可以被称为网络外部性。

4.摩尔定律 答:.摩尔定律:指计算机硅芯片的功能每 18 个月翻一番,而价格以减半数下降;它揭示了 信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

5.正反馈机制 答:指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性,在一定条件下,优势一旦出现,就会 不断加剧而自行强化,出现滚动的累积效果。

强者恒强,富者愈富。

6.负反馈机制 答:指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性,在一定条件下,劣势一旦出现,就会 不断加剧而自行强化,出现滚动的累积效果。

弱者恒弱,贫者愈贫。

7.临界点 答:临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后,到达的一个产品数量点,超过这个点会 导致强者愈强,弱者愈弱。

8.临界容量 答:临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后,到达的一个产品数量值,超过这个值 会导致强者愈强,弱者愈弱的状况,这个值就是临界容量。

9.赢家通吃 答指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性,在一定条件下,优势一旦出现,就会不 断加剧而自行强化,出现滚动的累积效果。

强者恒强,富者愈富。

10.转移成本 答:承担违约的风险, 生产率的损失, 失去现有商的支持, 进行设备更新, 学习新系统, 将数据库内数据转换为新格式,随着数据的积累而上升的产品转移活动 11.锁定 答:由于各种原因,导致从一个系统(可能是一种技术、产品或是标准)转换到另一个系统 的转移成本大到转移不经济, 从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出, 系统逐渐适 应和强化这种状态,从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。

12. 路径依赖 答:即使在一个以自愿抉择和个人利益最大化行为为特征的世界中,经济发展过程中的(如 一些技术、 产品或是标准) 一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的都可能对最

终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。

13.安装基础 答: 安装基础是一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念,它反映的是某一产 品的用户数量或是一个网络的加入者规模, 同时它又不仅仅是一个数量概念, 如果已加入网 络的用户转移成本很大,那么这个网络的现有安装基础就很大。

二 简答题 1 网络经济的涵义。

答:网络经济”是通过网络进行的经济活动。

网络经济”目前还没有一个公认的定义,人们 从不同的角度对其界定, 在众多的定义中, 乌家培的定义在国内该领域的研究中具有奠基性 质。

2000 年,乌家培从宏观、中观、微观三个角度对“网络经济”进行了解释: 宏观:网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济,由于所说的 网络是数字网络,所以它又是数字经济,在这种经济形态中,信息网络尤其是智能化信息网 络成为极其重要的生产工具,是一种全新的生产力 中观:网络经济与电子商务紧密相连的网络产业,既包括网络贸易、网络银行、网络企业经 营以及其他商务性网络活动, 又包括网络基础设施、 网络设备和产品以及各种网络服务的建 设、生产和等经济活动 微观:网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场 2 数字产品的物理特征如何。

答:1、不可破坏性:数字产品一经生产出来,就能永久保持其存在形式,永不变质。

频繁 升级和许可使用是应对此的常用策略 。

2、可变性:数字产品的内容随时可变,它们很容易 被制定或随时被修改。

3、可复制性:数字产品能够方便地复制、储存或传输,并且复制成 本低。

一方面可复制, 边际成本低,可以带来丰厚的利润。

另一方面, 可复制导致盗版盛行, 盗版侵蚀市场,给生产商带来巨大损失。

3 数字产品的三大规律是什么。

答:1.摩尔定律:指计算机硅芯片的功能每 18 个月翻一番,而价格以减半数下降;它揭示了 信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

2:梅特卡夫法则:指信息网络价值随 用户增加而倍增的效应(也叫网络外部性、网络效应) 。

3.马太效应:指在信息活动中由于 人们的心理反应和行为惯性,在一定条件下,优势或者劣势一旦出现,就会不断加剧而自行 强化,出现滚动的累积效果。

4 数字产品的成本结构有哪些特点。

答:1.研究与开发成本高,生产制造成本低。

2.生产过程中固定成本高,变动成本低。

3. 数字产品 的固定成本绝大多数表现为沉没成本。

4.销售过程中生产成本低,销售成本高。

5 数字产品的经济特征是什么。

答:数字产品的三大经济特征如下:1.摩尔定律:指计算机硅芯片的功能每 18 个月翻一番, 而价格以减 半数下降;它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

2:梅特卡夫法则: 指信息网络价 值随用户增加而倍增的效应(也叫网络外部性、网络效应) 。

3.马太效应:指在信息活动中 由于人们的心理 反应和行为惯性,在一定条件下,优势或者劣势一旦出现,就会不断加剧而自行强化,出现 滚动的累积效 果。

6 数字产品的供给曲线如何,如何理解其经济内涵。

答:1.随着产量的增加,数字产 数 字 产 品 品的售价越来越低,在网 的 供 给 曲 络经济中,供给曲线下滑 线 而不是上扬的。

P 2.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质,产品量大, 产品对消费者的吸引力就大,产 品的价值也就大,价格 就可以较高。

相反,消费者对低市场规模的产品只愿意 出较低的价格。

3.网络产品的价值决定于市场规模, 生产商 Q 图 2-3 的市场占有规模决定产品的价值。

数 字产品的供给曲线 7 分析网络经济正反馈中的市场均衡(图示分析) ,说明为什么网络经济下不是价格影响供 求,而是供求对 价格产生更大影响。

网络经济中市场均衡的定性 图 2-12 网络经济的均衡与正反馈机制 8 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。

网络经济正反馈的市场结构 9 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、行为等产生的影响。

答:1,对市场的影响:(1)市场的定性:定的主要原因:多态均衡 ;来自预期 的作用。

(2)可能次优技术获胜:过大惰性现象 2,对企业的影响:(1)企业管理的改变: 从等级制向扁平化管理转变 从生产导向向任务导向转变建立团队,加强团队合作。

(2)企业 竞争战略的改变:对企业战略进行持续不断的再定位、再设计。

3,对行为的影响 :(1) 国家战略:面对着负反馈机制 :开放市场,打破垄 断,通过竞争锻炼企业,逐步形成优势。

面对着正反馈机制:发展高科技产业赖以依存的国家基础研究力量,鼓励企业联盟,鼓励共享技 术知识以提高整个产业的竞争力。

(2)关于垄断:首先,垄断统一标准,增加了消费者便 利。

其次,企业为了建立广大的客户基础,达到正反馈作用的临界点,要通过低价来实现垄断。

最后, 短期垄断是市场对创新的肯定和敢于承担风险的回报, 惩罚成功者会挫伤创新者的积极性。

因此,反垄断的基点和方式都要进行相应的改变。

10 从宏观、中观、微观角度分析网络经济的内涵。

答:宏观:网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济,由于 所说的网络是数字网络,所以它又是数字经济,在这种经济形态中,信息网络尤其是智能化信息 网络成为极其重要的生产工具,是一种全新的生产力 中观:网络经济与电子商务紧密相连的网络产业,既包括网络贸易、网络银行、网络企业 经营以及其他商务性网络活动, 又包括网络基础设施、 网络设备和产品以及各种网络服务的建设、 生产和等经济活动 微观:网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场 图 2-8 数字产品正反馈市场的发展过程 11 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。

答:1、对经济系统运行带来的影响:扩大了“无形之手”和“有形之手”的调节范围:从实体经 济扩大到网络虚拟的市场经济;改进了“无形之手”和“无形之手”的调节经济的效率;改善了 调节经济的手段,提高了宏观经济调控的质量。

2、对经济系统中资源要素带来的影响:知 识、技术和信息资源成为最重要的经济资源,在经济 发展中起越来越重要的作用。

3、引起产 业和产品结构的变化: 信息产业的崛起; 对传统产业的渗透, 使产业结构呈现出立体交错的格局; 诞生了现代服务业。

4、引起市场结构的变化:电子商务市场出现;市场出现一种新分类:线下 实体市场和线上虚拟市场。

5、引起分配和消费结构的变化:知识技术和信息要素对经济增长的 速度和质量起加速和优化作用, 其拥有者和贡献者在社会财富分配中获得较多报酬; 信息消费在 总消费额中多占比例上升。

12 网络经济的 4 个方面特点及其表现出的 7 个规律是什么。

答:4 各方面特点为规模至上,速度至上,创新至上,标准至上。

规模至上表现出来的规律 为梅特卡夫定律和马太定律; 速度至上表现出来的规律为摩尔定律和吉尔德定律; 创新至上表现 出来的规律为达维多定律和格罗夫定律;标准至上表现出的是标准至上定律。

注:1.摩尔定律:计算机芯片的处理能力每 18 个月就会翻一番,而价格以减半数下降;它 揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。

这一规律反映了在网络信息通信领域 技术更新升级的速度以及企业发展所面临的危机与动力。

在摩尔定律的作用下,企业要想更好 地生存,就必须不断地学习。

2:梅特卡夫定律:网络的价值等于网络节点数的平方。

梅特卡 夫定律指出了从总体上看消费方面存在效用递增—即需求创造了新的需求。

在网络市场中,梅 特卡夫定律本质上可以用“网络外部性”这一概念来说明。

充分说明了网络经济中产品的价值大小 与用户数量(即市场份额)的直接关系。

3.马太效应:强者恒强,弱者恒弱;富者愈富,贫者愈贫。

在网络市场竞争中,马太定律的 原理可以用“正反馈”这一概念来描述。

马太定律的存在,使厂商可以通过预期管理的方式来扩 大自己的产品网络规模。

4.吉尔德定律:光纤的带宽每 6 个月增长一倍。

与摩尔定律共同决定了网络经济的速度,一 般认为网络经济中的 1 年相当于传统经济的 7 年。

吉尔德认为:最成功的商业模式是价格最低 的资源被尽可能的消耗, 以此来保存最昂贵的资源。

根据吉尔德定律, 随着通讯能力的飞速发展, 每比特传输价格将向着免费的方向逼近。

5.达维多定律:任何企业在本产业中必须第一个淘汰自己的产品。

一家企业如果要在市场上 占据主导地位,就必须第一个开发出新一代产品。

达维多定律说明,在网络市场的竞争中,厂

商必须不断创造新产品,及时淘汰老产品,使成功的新产品尽快进入市场,才能形成新的市场和 产品标准,从而掌握制定游戏规则的权利。

而做到这一点,其前提就是要在技术上永远领先。

6. 格罗夫定律:在网络经济下,如果一种新产品要取代原有产品,那么在性价比上必须是 原来产品的 10 倍。

格罗夫定律与网络经济中广泛存在的“转移成本”密切相关。

只有当性价比 的提升足够大时,用户才会更换产品,新产品才能解除原产品对用户的锁定。

7.标准至上:标准促进了兼容性或互联性,从而扩大了网络,为消费者带来了巨大的利益。

标准化的另一个优点是能够避免过大的惰性, 并减少了消费者的寻找和协调成本, 从而加速新技 术的普及。

第二章 数字产品的需求 一 名词解释 1.梅特卡夫法则(定律) 答:以以太网发明者 3com 公司的创始人罗伯特· 梅卡夫命名,该法则的内容是:网络的价 值以其节点数量的平方速度增长,即 V=n2 (V 表示网络的总价值,n 表示网络的节点数量)。

梅 特卡夫法则给出了网络成本的递减规律和网络价值的增值规律, 开始只限于电话网络, 后来扩展 到其它的网络中,使法则得到了极大推广。

2.外部性 外部性是经济主体(包括厂商或个人)的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响。

即 社会成员(包括组织和个人)从事经济活动时其成本与后果不完全由该行为人承担。

3.网络外部性(或网络效应) 答 1.根据梅特卡夫法则和正反馈现象性质,产品量大,产品对消费者的吸引力就大, 产品的价值也就大,价格就可以较高。

相反,消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。

当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时, 就出现了网络外 部性。

2.网络效应的雏形是网络价值,其产生的根本原因在于网络自身的系统性、网络内部信息 流的交互性和网络基础设施长期垄断性当市场参与者不能把网络效应内化(Internalization), 网络 效应就可以被称为网络外部性。

4.直接网络外部性 答:“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性 5.间接网络外部性 答:随着某一产品使用者数量的增加,该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值 6.互补产品 答:互补品是指两种商品之间存在着某种消费依存关系,即一种商品的消费必 须与另一种商品的消费相 配套。

一般而言,某种商品互补品价格的上升,将会因为互补品需求量的下降而导致该商品 需求量的下降。

7.软件—硬件范式 答:没找到- 二 简答题 1 网络外部性的特征. 答:1:新兴企业和临界容量的存在。

2:市场的定性。

3:路径依赖和锁定。

4:次优 技术获胜 2 网络外部性的分类。

答:1:直接网络外部性和间接网络外部性:直接网络外部性是“通过消费相同产品的市场主 体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性;间接网络外部性是随着某一产品使用者数量 的增加,该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值 。

2:正的网络外部性和负的网络 外部性:积极(正)的网络外部性引起了人们极大的关注,而且它也是网络外部性的主要体现形

式,但是,这并不意味着负的网络外部性就不存在。

消极(负)的网络外部性也同样可能作为网 络效应而出现。

3 数字产品的价值如何构成。

答:数字产品的价值由自有价值和协同价值构成: 自有价值:在没有别的使用者的情况下, 产品本身具有的价值;协同价值:当新用户加入网络时,老用户从中获得额外价值,在没有实现 外部性的内部化之前,用户无需对这部分价值进行相应的支付。

产品的价值构成 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。

答:产品数量越多价格越高 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何(理解其经济含义)。

答:404 NOT FOUND 协同价值一 名词解释 1.价格歧视 答: 价格歧视(Price discrimination),是指对同样的产品和服务,针对不同的消费者, 根据其不同的支付意愿制定不同的价格。

2.个性化定价 答:又称一级价格歧视,完全价格歧视,指具有垄断力的企业确切地了解买主的意愿,对每 一个买主索取的价格都等于该买主愿意付出的最高价格 。

3.版本定价策略 答: 版本价格策略是在数字产品市场中,销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面 的差异,划分不同的版本(Version)制定不同的价格,供消费者根据自身的效用自行选择。

4.二部制定价 答: 二级价格歧视(Second-degree price discrimination),是以数量为基础的定价,也 称为数量定价, 指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或者两个以上的级别, 针对不同的购 买量索取不同的价格 自有价值 第三章 网络企业的市场竞争策略 5.捆绑定价策略 答:捆绑定价策略(Bundling Pricing)指企业将两种或两种以上的商品组合在一起以一个价 格。

种类:1 纯捆绑 2 混合捆绑 3 部件销售 6.锁定策略 答:锁定策略意义:1.通过锁定客户,维护市场规模,获得现期利益。

2.通过锁定客户, 开发市场,获得长远利益。

具体包括:现有产品的升级;相关服务;配套产品等手段来 获得长期利益。

3.通过锁定客户,获得优势谈判地位。

锁定策略包括:1 免费锁定(建立安装基础)。

2.合同锁定。

3. 技术锁定。

具体包括:对 高技术产品使用学习与培训等产生的锁定;信息与数据库存储技术管理中的锁定;技术不兼容的 锁定;基础产品与应用产品配套关系产生的锁定等。

4.耐用品配套产品销售中的锁定,即:数字 产品的售后市场是重要利润来源。

5.专门商锁定。

6.搜索成本锁定。

7.忠诚客户计划锁定。

8.会员制锁定 7.免费策略 答:1.要使产品以最快的速度被用户接受,要占据最大的市场份额,免费赠送或低价销售 就是最好的选择。

2.免费赠送可行性:1).体现在网络产品的生产成本上。

网络产品绝大多数成本都是沉没成 本,企业间的价格竞争会使产品价格向边际成本靠拢。

2)网络产品边际成本递减,有时几乎为 零,这就使网络产品的价格趋向于零。

这种成本结构使企业有能力免费赠送或低价销售产品。

3)

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